在小红书的营销生态中，一个真谛真谛的形态正在悄然兴起：越来越多的新消耗品牌将视力投向了“山姆东谈主群”。这些品牌发现，山姆会员不仅具有较高的消耗才和谐对品性生涯的追求，已经一群对新事物充满兴趣心的“尝新者”。本文将深远推敲为何山姆东谈主群成为小红书新品牌的主力投放对象，以及品牌何如通过精确定位这一东谈主群，罢了高效的内容营销和品牌增长。

发现一个真谛真谛的形态

小红书上的新消耗品牌，钟爱山姆东谈主群，况兼效能竟然还可以

究其原因，我以为有两个，况兼围绕这两个原因可以拓展出新的「山姆系内容吩咐」

一、中产东谈主群筛选器

山姆的门槛，是一张260元年费会员卡

会员年费是隐形的筛子，可以精确锚定到追求品性、阻难效能、家庭消重荷默契的城市中产中枢圈层，会员年费门槛背后，是家庭年均消耗超 10 万元的精确画像

小红书的平台上风自己即是因为东谈主群，不下千里，不公共，消耗才调强。况兼小红书的主要用户使用场景是搜索，这就意味着小红书的用户更容易被贴上标签

东谈主群优质+找东谈主精确，造成了小红书平台特有的东谈主群上风，这亦然小红书为什么主张反漏斗东谈主群政策的进军原因

而小红书上的山姆东谈主群，至极于进一步的东谈主群筛选，你很难在其他平台作念到像小红书平台这么快速并精确的完成对中产东谈主群的锁定

况兼新消耗品牌很心爱找中产东谈主群，山姆东谈主群也就趁势成为了小红书最炙手可热的东谈主群

二、山姆东谈主群是范例的尝新东谈主群

要是你是新消耗品牌，在小红书有灵犀用具权限

通达灵犀的东谈主群钞票页面，你一定会在东谈主群分类当中看到「尝鲜东谈主群」的身影

尝鲜东谈主群是指对新事物接收才调强，特意愿购买新产物的东谈主群，这么的东谈主群不恰是新消耗品牌想要的「种子东谈主群」吗？

而山姆东谈主群恰好是尝新阈值高的东谈主群，山姆以寻宝式购物体验有名，会员早已习尚主动探索全球尖货、摈弃新品，关于新产物的接收才调强，也即是咱们说的尝鲜东谈主群

提神到没？山姆终年推出的摈弃款,比如榴莲千层蛋糕、肥牛卷等本就自带稀缺搪塞货币属性，而小红书的搜索场景刚巧强化了这种需求

他们会主动搜索山姆新品测评，要是品牌能在这类内容中植入产物，比如植物肉品牌可以以山姆平替健康餐切入，就能将山姆会员对清新事物的接收度，篡改为对新产物的尝试意愿

更真谛真谛的是，山姆这张金牌号在小红书造成了「品性背书」的作用，许多颖悟的品牌初始在种草条记中强调「食材范例达到山姆供应链级别」、「山姆姆妈共同的选择」，执行是在诓骗山姆的品性背书完制品牌信任转嫁

新消耗品牌启示录：借重「山姆东谈主群」作念增长

母婴/健康品类： 自然契合山姆家庭用户，可围绕「山姆姆妈的选择」、「山姆宝妈购物清单」等场景作念内容植入

品性家居/个护： 对标中产对生涯好意思学的追求，凸起策画感与实用性的均衡

要提神的是，内容上幸免生硬倾销，可以融入山姆会员信得过生涯场景，用山姆级的选品格救助品性原意取得共识

小红书是东谈主群生意，而非流量生意，山姆会员行为自带高价值标签，真谛真谛远超一个意思选项，它代表着对品性生涯的条目，对新事物的开平安态，以及最进军的，一群信得过、鲜美、极具交易价值的“东谈主”

感谢山姆对中国新消耗品牌作念出的孝顺

本文由东谈主东谈主齐是产物司理作家【汪仔5712】，微信公众号：【Vic的营销想考】，原创/授权 发布于东谈主东谈主齐是产物司理，未经许可，退却转载。

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