图片起头：视觉中国

蓝鲸新闻 11 月 27 日讯（记者 张静伦）无糖茶引颈了第一波健康软饮的品类趋势，中国饮食文化中"药食同源"的理念又率领养生水掀翻了一波上涨，当今这"泼天的高贵"又落到了助眠饮料赛说念。

近日，元气丛林助眠新品"对策好意思梦系列" 0 糖养分素饮料在天猫元气丛林官方旗舰店上线。

除元气丛林外，蒙牛、三元等品牌也看准了这个庞杂的商机，纷繁推出具有助眠功能的牛奶。事实上，正如市面上琳琅满主张养生水，这些助眠饮品对准着恰是又抉剔又要健康、又懒又念念养生的年青东说念主。

最近，年青东说念主小麦迷上了助眠饮品，她告诉蓝鲸新闻记者，"原来仅仅抱着试一试的心态，因为有中度失眠，关联词不念念吃褪黑素，是以买了助眠饮料。喝了几天如实是能较着嗅觉到助眠的成果，至少让我入睡没那么难题了，还算不鸡肋。"

蓝鲸新闻记者注释到，与以往蒙眬的"睡好觉"居品宣传不同，脚下不少居品皆投合了耗尽者"要素党"的需求，强调添加的中枢要素，要素波及茶叶茶氨酸、γ－氨基丁酸（GABA）、酪卵白酶解物、桑叶索求物等等。

刻下，国内大多半助眠饮料因含有 γ - 氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸，从药理上达成助眠成果。2009 年和 2014 年，卫健委分辨批准了以上两种要素手脚新资源食物与新食物原料用于食物坐蓐加工，为"助眠饮料"的安全性提供了巨擘赞助。

从要素角度上看，γ - 氨基丁酸（GABA）是一种自然活性要素，其普通散布于动、植物体内。它好像通过和神经末梢的信号受体沟通，防止神经冲动从突触前传递到突触后，从而防止神经郁勃传导，达到缓解压力促进睡觉的作用。茶氨酸则是茶叶中特有的一种氨基酸，具有安神、减压作用。

蓝鲸新闻记者注释到，伊利、光明、雀巢等品牌也推出了访佛的助眠奶粉，比如光明的"舒睡奶粉"、伊利的"欣活悠享膳底配方奶粉"、雀巢的"怡养晚宁奶粉"等。且确切皆宣称是自然要素、无依赖性、可抓续使用，稀疏针对睡觉浅、失眠东说念主群需求而调配。

但从居品口头上看，刻下，普通助眠食物 / 饮品的市集受众不足助眠保健品。蓝鲸新闻记者在天猫平台看到，汤臣倍健、康麦斯、vitafusion 等品牌的褪黑素居品，在旗舰店的销量均过万，反不雅助眠食物 / 饮品在旗舰店的销量多在数百到几千不等。

事实上，在此之前，助眠饮品在新耗尽暴涌现一波上涨的大环境下，也有各式新址品上市。举例新但愿乳业推出的"说晚安"晚安牛奶，君乐宝推出"睡前一小时"助眠牛奶。除了乳品企业，不少饮料巨头也盯上了助眠饮品市集。前有好意思味可乐推出的"尊选 28 睡醒颜"，后有百事推出的助眠饮料 Driftwell。此外，娃哈哈、旺旺、六个核桃等品牌也纷繁入局。

据蓝鲸新闻不彻底统计，其中的大部分助眠功能饮品遍及出现"雷声大，雨点小"的困境，尚未信得过掀开市集。以往大小品牌在助眠饮品中所"蹚过的雷"脚下依然存在，为何助眠赛说念还能眩惑企业纷繁来"掘金"？

福建华策品牌定位商讨首创东说念主詹军豪领受蓝鲸新闻记者采访时暗示，"此前部分（助眠）居品未能抓续走红，其背后原因可能在于助眠成果未能充分娇傲耗尽者期许，同期面对热烈的市集竞争，品牌未能有用设立本人的私有上风。"

针对"助眠饮品虽非新兴品类，但于今尚未暴涌现引导品牌或明星居品"，詹军豪以为，这主若是因为该市集尚处于探索期，居品间的各异化不够较着，且助眠收效难以直不雅考证，难以得到耗尽者的普通讯赖。

但从市集需求角度来看，助眠赛说念仍然有值得深挖的后劲，毕竟"睡个好觉"坚决成为当代东说念主的一个主流诉求。字据中国睡觉协会发布的《2024 中国住户睡觉健康白皮书》中骄矜，中国有 59% 的东说念主存在失眠症状。

詹军豪暗示，如今快节律生涯下，失眠等睡觉问题愈发遍及，东说念主们对改善睡觉的需求鼓吹，助眠饮料市集存在较大耗尽后劲，品牌接连推出此类居品恰是看中这一商机。

另一方面，当下，碳酸、即饮茶、果汁等大品类市集多被巨头中分殆尽，耗尽品公司念念要寻求新的市集增量仍是变得更难，只可加紧对更细分品类的争夺。

詹军豪以为，功能型饮料赛说念本就受堤防，助眠饮料手脚细分品类能匡助品牌拓展业务疆土、丰富居品线，增强市集竞争力。同期，娇傲耗尽者健康养生的诉求，契合当下耗尽趋势，也有助于提高品牌形象，眩惑更多计议受众。

不外，与便利店里当下正流行的元气丛林"幽静水"、好望水的"薏米水""桂圆水"等一系列考中养生水比拟，助眠饮品刻下的线下销售场景并莫得彻底掀开。一位超市责任主说念主员告诉蓝鲸新闻记者，刻下哨下的商超、便利店主要售卖的如故生鲜、日化等日常生涯中的刚需居品。"除非是这个赛说念正在风口上，不然小众居品在线下的量跑不起来。"

关于助眠市集的前程，詹军豪抓乐不雅气派。但他以为，助眠饮料要成为大爆款面对挑战。"一方面，助眠成果较难有巨擘息争圭臬辩论，耗尽者信任设立不易。另一方面，市集竞争会越发热烈。关于新插足该赛说念的品牌而言，要道在于寻找翻新点，如开发具有私有助眠机制的居品、通过科学考证提高居品确切度，以及加强品牌斥地，从而在繁多竞争者中脱颖而出。"

还有一个不争的事实是，在当下统统耗尽低增长的大环境中，一朝有翻新的风口冒头，就会有无数大小品牌蜂拥而至"胶柱鼓瑟"。举例无糖茶品类爆红，各类饮料品牌蜂涌而上启动跟风，同质化竞争随之而来。随后，养生水品类热度激增，元气丛林推出幽静水之后，果子熟了等品牌也速即前来淘金。

"只好信得过在居品功效、口感、品性等多方面作念好均衡的品牌bat365线上买球，才有可能脱颖而出，占据较大市集份额，不外短期内较难出现席卷市集的爆款阵势。"詹军豪称。