记者丨覃毅   裁剪丨谭璐

王传福委托厚望的方程豹，恐忧走量。

6 月中旬，这位万亿车企掌舵者空降重庆，切身为一双 90 后配头请托"钛 3 "，并奉上东说念主气潮玩拉布布。

比亚迪同期官宣，6 月第一周，方程豹钛 3 售出 3371 辆，累计请托量突破 10000 辆。

定位个性化中高端市集的方程豹，在比亚迪的政策布局中举足轻重，品牌发布不到两年，已推出豹 5、豹 8 和钛 3 三款居品，诀别对准越野、城市 SUV 和潮改细分市集。

客岁，方程豹因销量不足预期，无奈降价。尤其是订价 10 万级的钛 3，依然推出，激励争议。

为积蓄用户口碑，王传福但愿子品牌告别单打独斗。比亚迪方面证实，方程豹公关团队已平移至集团品牌及公关处。

汽车分析师梅松林示意，跟着新品不休上市，方程豹在硬派越野的份额有望高涨，初始靠拢长城"坦克"系列。

高开低走

在比亚迪销量和股价呼吁大进的 2023 年，方程豹横空出世。

定位"始于越野，不啻越野"的方程豹，肩负着王传福所说的探究，"通过专科的新能源技能，知足用户对个性化居品的渴慕"。

王对方程豹倾注大宗资源，尤其在技能方面，搭载自研‌ DMO 超等混动越野平台，以及量产于百万豪车仰望品牌的云辇 -P 智能系统。

首款车型豹 5 一亮相，就打入电驱越野这一细分市集，将最高售价凯旋定到 35 万元。

开头，为打造品牌调性，方程豹推出琳琅满主义行为，比如，饱读吹车主对车辆进行个性化改装，与潮水品牌联名，拓展品牌的时尚属性。

这些实施取得一定收效，方程豹眩惑到年青花消者和越野喜爱者的关怀。

豹 5 上市 72 小时，累计获取 10623 台大定订单，2024 年售出 48913 辆，动作新品牌的首款车型，开局亮眼。

第二款车豹 8，定位更高，设置更豪华，销量却未能达到豹 5 的高度。2024 年累计销量约为 1.5 万辆。

究其原因，这两款车闯入的硬派越野赛说念，早已盘踞敌手。

越野用户圈层小众，由衷度高，往时统率市集的有长城坦克系列和北京越野 BJ 系列，方程豹以电驱越野技能和个性化策画"打擂台"，压力巨大。

在推出期间上，坦克比喻程豹早了近 3 年，何况，经典系列坦克 300 最低不到 20 万元，较豹 5 的起售价低廉近 9 万元。

定位下探

王传福但愿方程豹走量，单靠技能信仰，可能难以已毕。

为了拓展市集份额，方程豹迷惑新址品线。

本年 4 月，钛 3 发布，以 13.38 万元起售的亲民价钱，试图在 15-20 万级中端越野市集撕开一齐口子。

钛 3 是纯电动紧凑型 SUV，主要面向年青花消群体，主打"城市通勤 + 周末轻越野"场景。

比拟豹 5、豹 8，钛 3 车身尺寸较小，罗致纯电动能源系统，比起豹 5 和豹 8 的插电式夹杂能源系统，车身结构更轻、电板本钱更低。

方程豹总司理熊甜波在发布会上，说念出了钛 3 的职责：深切宏大用户，带来可不雅销量。

13 万 -20 万元区间的越野市集已是红海，极氪 X、iCAR V23 等竞品，在个性化与实用性上更具针对性，举例 iCAR V23，其以"平替吉姆尼"的硬派宝石策画，眩惑了大宗年青用户。

"钛 3 主打‘星际战车’立场，在策画上只怕尚科技感，但在平常通勤、家庭出行或越野探险等具体场景中的适用性并不通晓。"别称车评博主向《21CBR》记者示意。

钛 3 的订价策略，也部分收缩了此前通过豹 5 和豹 8 所塑造的高端形象，再行回到比亚迪的适意区作战。

"这种价钱各异，可能导致品牌形象的稀释，也很难与比亚迪同价位的元 PLUS 等实用车型酿成区隔。"

有主机厂东说念主士觉得，钛 3 呈现了方程豹在热烈的市集竞争压力下，对品牌定位的息争。

一个月前，方程豹告示，其总请托量突破 10 万辆大关，仅用时 18 个月。

6 月中，"钛系列"第二款新车钛 7 的像片曝光，市集东说念主士凭据尺寸及数字序列预估，价钱或介于豹 5 和豹 8 之间，即 30 万元以内。

组织养息

"用探索数字天下的专科贤慧和精神，求解汽车与用户生涯的个性化变革。"王传福在方程豹品牌发布时提到。

这意味着，方程豹与比亚迪的主品牌形象不同。从一初始，市集团队相对孤独。

方程豹团队稳妥东说念主，是品牌销售作事部总司理熊甜波，2003 年加入比亚迪，曾担任比亚迪汽车产业办公室主任、销售接头院院长等职位。

熊甜波

这位纯熟销售业务的高管，曾牵头鼓动"直营 + 经销商伙伴"双渠说念销售格局，以期加速市集渗入。

在品牌实施上，方程豹设有公关岗亭，附庸于总共销售作事部，这导致品牌传播不可灵验整书册团资源，市集声量不足。

这就不难领略，比亚迪在 5 月进行架构养息，蚁合资源讲好高端故事，将方程豹公关团队平移至集团品牌及公关处，由总司理李云飞协调迷惑。

主义是通过协调的公关策略、强化品牌调性，冲突花消者对比亚迪"性价比之王"的固有办法。

"企业多品牌发展有周期性，在需要晋升后果、强调协同效当令，选拔各品牌捏住、优化、加速整合。"梅松林觉得。

从豹 5 到豹 8，再到钛 3，方程豹戮力构建多维居品矩阵，以不同车型针对不同细分市集和花消群体，提高市集占有率。

依托比亚迪的集群声威和进步技能，方程豹需要更多期间，走出自后者窘境。

图片来源：方程豹2024bat365官网入口，除标注外