文｜一诺bat3652024官网

电影《》票房破6亿，潜力阻拦小觑。影片的预售收成依旧深远输出，成为2025年开年市集里的主力军之一。

口碑相似有着可以的收成，影片此前入围东京国际电影节主竞赛单位，并拿下不雅众奖。映后，影片于今稳居豆瓣7.2分，位列档期中的口碑第一梯队。

目下，各平台对其最终票房算计均在7亿之上。这一收成关于《小小的我》而言，合适了公共前期对其的预期。

仅仅相较于惯例的宣传刊行来看，《小小的我》显得有些异类——明明前期在国外进行了放映，但在映前宣传时，齐刻意将上演的刘春和“藏”起来。其他演员简直也少有出来秘书采访，更是莫得进行首映礼行为，后期也仅作念了4场路演行为。

与此同期，影片对这类题材的关心和描写，也引起了影片未映就出现网友的“一星”批驳，深陷公论战议。

事实上，复盘影片的合座宣传，它齐刻意在“去文娱”，映后更深挖影片话题，从“苔花左券”到改用“五慢症”称呼 “脑瘫患者”，将片中“写便是效果”的行动投射到践诺之中。

《小小的我》不走寻常路的宣传模式，到底切中了现在不雅众的什么不雅影情感呢？

《小小的我》的直不雅受众

在2024年的电影市集答复里，电影《小小的我》的女性不雅众占据是在全年电影的前线。笔据猫眼专科版清楚，该片在映前里，想看东谈主数中女性占比高达80.43，其中主要受众在20-24岁，即00后。

与此同期，笔据购票历史统计，该片想看东谈主数巨额曾购买过《满江红》《送你一朵小红花》《消亡的她》《长津湖》《作死马医》等影片。

非论是从影片的性别占比，以及过往购票历史来看，影片前期的主要关心均来自影片主演，易烊千玺。

虽然，就这位后生演员的市集敕令力是影片的一大亮点，但影片宣传中反而把演员“藏”在脚色背后。

影片上映前期的两张海报，齐所以脚色的局部（手部写字）和出路（路线上的背影）为主体，强化刘春和的同期，弱化易烊千玺的存在。这种模式一直不绝到了电影映前的整个物料，时代还包括了动态展现脚色的视频内容，刘春和也仅有局部和特写出现。

这让整个东谈主齐会意思，易烊千玺上演的刘春和到底怎么？

自东京国际电影节运行，影片前期的媒体话题中，均未绕过大师对这位演员对脚色塑造的智商的盘问，即便东京国际电影节映后，盘问内容均落在这一话题上。

这一疑问则为电影宣传带来了双刃剑，一方面是外界会愈加关心刘春和这个脚色自身，另一方面则会有更多注目的目光去看待这位演员的发达。

除了主流物料方面，短视频物料相似有别于其他影片的模式。

频繁短视频齐会尽可能用猎奇的画面和片断去勾引不雅众入场，但近几年这类内容依然成为活水线家具，有固定的裁剪逻辑，以致有特定的音乐，近乎成了一套公式化教程。但《小小的我》的酬酢账号则完全不同，内容以最传统款式先容影片，看似是《小小的我》账号，更像是刘春和的个东谈主账号，论述刘春和的日常，先容刘春和这个东谈主和公共意志。

为此，《小小的我》在前期齐未展现刘春和的正面，直到电影端庄上映的时候，才发出一支视频——在公共呼喊着“刘春和”之后，他从东谈主群中迟缓回身。这一模式和此前《热辣滚热》贾玲瘦身的款式一致，齐是把演员极具反差变化的一面留给了大银幕。

可见，电影《小小的我》在映前试图埋下两个要害点——

一是弱化易烊千玺，强化刘春和，归来电影骨子；

二是隆起刘春和东谈主设问题，强化影片公益属性。

演员价值和电影的互动

曩昔曾有过因一些其他粉丝失当行动，导致路东谈主不雅众对影片握有色滤镜的情况出现。因此，濒临超东谈主气演员的加盟，宣传方必要督察均衡“影片-演员-粉丝”讨论。

而易烊千玺的粉丝则在《小小的我》宣传中，起到了很好斥地讨论。

咱们能看到影片的想看指数主要督察在粉丝群体，尔后期不雅影东谈主群中，女性不雅众依旧高于其他影片，高达64.43%，主要受众还是20-24岁傍边，但其中20岁以下的不雅众是仅次于前者的中枢受众。

况兼《小小的我》还有一个罕见罕见的征象，在不雅影群体中，多东谈主不雅影（卓越2东谈主）TGI较大盘更有上风。频繁电影，一般深远在双东谈主不雅影模式里，只好《帕丁顿熊3》这类亲子动画在多东谈主不雅影方面会更为显赫。这一征象能看到，演员的粉丝群体合资不雅影，或是家庭题材带动家庭不雅影比例较着。

除此除外，电影《小小的我》在预售方面发达得罕见苍劲，以致不少锁定了部分周末的预售。

东谈主气演员粉丝在购票方面，齐罕见有我方的节拍，也极其了解目下市集上的刊行模式。用一切合理合规的款式，为影片得回更多的场次和预售，拉动影片的排片。尤其是历程多部影片的“千纸鹤”（易烊千玺粉丝称呼），对这些更有我方的想路。

电影《小小的我》从端庄定档到上映，宣传期并不长，更何况是一部占据贫窭档期的影片。粉丝则是用尽本领，更是粉丝团直播盘问《小小的我》该奈何作念宣发，本日以致勾引不少业内东谈主士围不雅。

可见，粉丝的有用宣发如实有助于电影的市集发达。

除了易烊千玺的演员价值除外，影片中另一位演员则相似被“藏”了起来。

在影片中上演雅雅的周雨彤仅参与了东京国际电影节这一线下行为，路演或是其他秘书，近乎是隐身。但这种隐身相似有迹可循。

一方面，演员前期因在综艺节目上的发达被“狙”，激发公论；另一方面则是影片中脚色自身的争议性，更容易引起舆情。相背，后期这种隐身的模式既能保护演员，同期让不雅众归来到影片脚色的盘问。

虽然，影片上映不久，“雅雅”一角激发了整个的公论盘问，不少东谈主以为这个脚色莫得兴味，更有东谈主径直界说“擦边”。

但事实上，正如影片前期所关心的，以及影片拍摄的视角，齐所以一种平视的姿态去看待这群少数群体，展现他们和鄙俚东谈主无差的生存款式。正如刘春和在电影里的复兴，“不外照旧谢谢你问我这个问题，在大部分东谈主眼里，咱们这类东谈主只能口喝拉撒的需求。”

仅仅要是这一脚色，或因为演员戏外的形象，或因为脚色设定，而被质疑，碰巧相合了电影这句台词吧，这一群体需要被正视。

超出电影的后续

《小小的我》行为一部关心脑瘫患者，即五慢症的影片，它不同于其他买卖电影的文娱话题，而是更强于对谬误东谈主士的关心。

在电影里，刘春和在公交上被敌视之后，他回家聘任了投诉。外婆告诉他这么作念不会有用果的，但他仅仅说，“写便是效果。”

电影《小小的我》则是将这句话一直践行到底。

而话题演员的参与，或多或少会让影片的公论话题有所放大——比喻好多东谈主以为这是对少数群体的消耗，又或是演员为了冲奖。在《小小的我》身上愈加较着，影片仅于东京进行了首映之后，国内并未进行任何公怒放映之前，豆瓣在12月27日13点上片前，出现了清一色的一星评价。

正如上文说起的，粉丝群体对影片质地和内容导向的招供，并莫得让这一征象向负面公论发展，而是合作片方将影片走向蜕变面的发展轨谈。

相较于其他影片的票房战报，《小小的我》则更隆起了不雅影东谈主次，试图用这一数字弱化买卖属性，强化影片的公益性。

片方映前官宣影片制式时，罕见强调了“至爱电影平台”。

影片试图通过这一渠谈简直买通全民不雅众的模式。“至爱电影平台”无谓罕见场次，只需影院安全了无阻拦不雅影的无线耳机及辐射装配，视障东谈主士就能通过使用加入说明声谈的无线耳机，与其他不雅众共同观赏电影。这个诞生于2019年年底的公益组字“至爱电影平台”，暂未被正常栽植。

曩昔虽有不少影片在上映时同步推出相应版块，但齐鲜为行为主流话题被宣传。《小小的我》则在宣传中作出了隆起。

不仅如斯，电影在上映后发起了两件较大的社会倡议。

第一件是发起了《苔花左券》。

“苔花如米小，也学牡丹开”，片方链接社会各界自愿组织、草拟了娴雅左券，抒发了对无阻拦功绩发展的支援，但愿通过这朵小小的苔花，匡助更多的谬误东谈主士对等地参与到社会生存之中。这一转为得到了不少企业和线下店面的呼应，张贴标志。

咱们可以把这一转为视为宣传中的事件筹办，但和过往其他电影的事件筹办不同的是，该《苔花左券》将万古刻在社会层面沿用，并试图影响一类群体。

除此除外，片方联动新华社发出倡议，改用“五慢症患者”来称呼“脑瘫患者”，用更科学的话术，让大师正视该群体的近况，“你们仅仅慢少量，和公共莫得什么不同。”

这些电影除外的事件，早已超出了宣传所笼罩的限度。从目下来看，它并不一定能回荡票房，但它简直剖析了电影的力量，用作品去鼓动社会的跳跃。

这些倡议改日会施行多久，咱们齐并不敢断言。但至少，作念便是效果。

/ 福利 /

聊聊你对这部电影的意志

转发本文或点击“在看”并截图发送至后台

即有契机得回《小小的我》兑换券

/ MORE /

↓↓↓ ↓↓↓